任何品牌和產(chǎn)品的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)，都離不開(kāi)廣告，即使有的品牌產(chǎn)品不對(duì)外做廣告，但產(chǎn)品包裝上，店鋪的海報(bào)上，公司的網(wǎng)站上等等也一定離不開(kāi)廣告。

其實(shí)，廣告從字面上有兩個(gè)核心，廣而告之，一個(gè)是廣，需要傳播給很多人，一個(gè)是告訴，需要告訴展示給目標(biāo)群體一些什么有價(jià)值的信息！

廣告有多廣，一方面取決于我們所投入廣告的廣度和深度是否廣大，廣告是否持續(xù)，另一方面取決于我們廣告是否有創(chuàng)意，是否便于記憶和人們之間口口傳播和討論。創(chuàng)意就是廣告很大的意義！

今天重點(diǎn)分享的是廣告的第二個(gè)字眼，廣告的告，告為告訴，告知，展示，就是廣告的內(nèi)容，內(nèi)容恰恰是今天做廣告非常重要的事情，前面我們提到過(guò)，只要一個(gè)品牌在運(yùn)營(yíng)，無(wú)論是在產(chǎn)品上，渠道內(nèi)，店鋪內(nèi)，還是市場(chǎng)里，他總有機(jī)會(huì)和場(chǎng)景去展示廣告。所以廣告的內(nèi)容，就是價(jià)值核心呈現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

大多數(shù)公司，都沒(méi)有充分的利用好廣告的展示機(jī)會(huì)，因?yàn)闆](méi)有用心去創(chuàng)造設(shè)計(jì)好廣告內(nèi)容，好好的廣告位完全浪費(fèi)了，比如產(chǎn)品包裝上，產(chǎn)品海報(bào)上，產(chǎn)品詳情頁(yè)，店鋪招牌上，品牌畫(huà)冊(cè)上，官方網(wǎng)站上等等，寫(xiě)著千篇一律，老生常談，讓人們視而不見(jiàn)的語(yǔ)言和畫(huà)面，即使很多企業(yè)花了大額資金投入的廣告也是如此，可以回顧一下，你記得幾個(gè)電梯廣告，戶(hù)外廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告，有多少?gòu)V告從來(lái)都沒(méi)有讓人的視線(xiàn)多停留一眼！

廣告投放位置的核心一定是選對(duì)人群，現(xiàn)在線(xiàn)上廣告有智能大數(shù)據(jù)，線(xiàn)下有不同商業(yè)形態(tài)和區(qū)域之分，這些基本都能做到。而最容易造成浪費(fèi)和忽視的就是廣告內(nèi)容。

廣告形象策劃設(shè)計(jì)的幾個(gè)核心法則是:

1.吸引眼球或者沖擊視線(xiàn)，引起注意。

2.簡(jiǎn)練語(yǔ)言傳遞核心價(jià)值或者購(gòu)買(mǎi)理由，引起興趣。

3.傳遞品牌產(chǎn)品信息，激發(fā)記憶和購(gòu)買(mǎi)。

好的廣告，一定是先策劃，后設(shè)計(jì)，用核心視覺(jué)創(chuàng)意、核心品牌元素、核心價(jià)值信息，構(gòu)成有力量的，有意義的廣告形象畫(huà)面。

廣告區(qū)域有大小，所以要取舍，清晰傳遞最重要、最有力量、最有差異化的信息非常關(guān)鍵，廣告如果都不能引起注意，更不可能傳遞，也不會(huì)形成記憶。

解決廣告效能有一個(gè)很好用的方法，我們把自己當(dāng)受眾，感受一下在廣告的場(chǎng)景里，是否吸引了自己，是否能引起注意，是否傳遞了核心信息，要思考，如何讓廣告更"活"，能讓人快速注意到的。有感覺(jué)的就是活廣告，永遠(yuǎn)不要渴望想用一張廣告，說(shuō)清楚所有信息，傳遞的越多，接收到的越少，讓人們先注意到，再產(chǎn)生記憶，廣告的作用就開(kāi)始發(fā)揮力量了。

武漢核心點(diǎn)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司，為品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造核心亮點(diǎn)，策劃設(shè)計(jì)更有力量，更有價(jià)值的廣告形象。