對于品牌的營銷策劃，以及品牌的形象和廣告設計來說，很多時候關于創意沒有標準答案，特別是設計和文案策劃，沒有固定的標準，人們的喜好各不相同，一個公司的高層之間都經常很難達成共識，在這種情況下，應該以什么為參照，以什么為決策依據才科學呢，其實這個時候，只要清晰明確這個事項的目的，就能找到最接近的方案和答案，凡事明確目的，才能做一個明白的決策人，對于品牌營銷策劃設計等諸多方案的決策更是如此!

比如品牌形象設計的目的是為了識別和傳播，是為了形成品牌印象和品牌資產，廣告的目的是為了傳播和銷售，都不只是形式，而是為了能產生實際的傳達率和影響力。

產品包裝的目的是為了能強化引起消費者注意和記憶，刺激消費者購買，形成品牌特點，不只是為了好看，還要體現購買理由和產品特點。

品牌策劃的目的是為了打造一個更有核心價值的品牌，從而給人們專業的品牌感和信任感，喜歡上品牌，所以品牌力就是銷售力.

定位的目的是為了找到生存優勢位置，也為了更好的發展和市場競爭，不只是為了差異。

一切營銷的目的就是為了銷售，營銷就是運營銷售，讓銷售更有效率，讓銷售更持久，讓銷售更好，只要站在銷售的角度，市場的角度，顧客的角度，就能做出正確決策。

當然還有很事項，階段不同，目的不同，但只要做之前，先明確了目的，正確的目的，最終的目的，就找到了核心思路，有了明確的目的，就能有明確的品牌營銷策劃設計思路和邏輯，就會有正確的方向，就能找到破局的機會，就會有和目的呼應的方案，所以，一切事項方案的策劃設計之前，先問一問目的是什么，先明確目的，方案就走在正確的道路上，就能夠做對的事情，從而把事情做好！