我們在市場營銷中，會看到很多新創的品牌或店鋪，在銷售經營中，總是靠促銷活動來帶動人氣，特別是一些餐飲店鋪和新產品銷售，不斷的做各類形式的促銷活動，活動做得多沒有利潤，不做活動，又感覺好像沒有人氣，由此陷入了一個經營的怪圈里，導致很多品牌都難以長久存活下去。

其實，在這個世界上，真正長久的品牌，都不是靠活動來經營的，因為他必須要有正常的利潤，有正常的流量，有正常的品牌價值沉淀才能夠經營長久。

所以，我們認為與其總是靠做活動，不如好好策劃一下如何做活品牌，做活品牌，就是要為品牌創造核心價值，創造除了靠促銷讓利之外的能夠打動顧客群體的價值點。

任何品牌的產品和項目價值分為功能物質賣點價值和文化情感精神價值，只要我們從這兩個點出發，為品牌創造優勢的價值和購買理由，就是在為品牌賦能，就是在做活品牌。

在商業運營中，每一個不同的行業品牌，都有其價值的核心點，要結合市場情況深度分析，并洞察用戶需求，就能找準價值的創造方向。比如餐飲要做活品牌，其食品的體驗，安全衛生味道就比較重要，必須下功夫做好，并通過內外廣告傳達讓外界知道你的特點。

比如服裝，其產品開發款式特點，陳列展示格調和品質就比較重要。比如茶葉、白酒、食品、文創和一些年輕人喜愛的產品，除物質特點外，其文化和個性特點，精神情感也比較重要，都是可以為品牌挖掘和創造價值的方向。

做活品牌，不只是做好產品和服務，更重要的是也要做好品牌價值的包裝和策劃，這樣好的產品和服務才會有好的品牌價值輸出展示，品牌的策劃設計重點項目內容，比如好的品牌名稱策劃，優勢性品牌定位策劃，核心的廣告語策劃，有亮點的品牌logo與vi設計，有顏值和銷售力的產品包裝設計，品牌的文案策劃，廣告海報設計等等，總之就是品牌必須要有亮點，并且亮點必須得到有力的彰顯，才會有更強的品牌力和品牌價值感受，才能讓品牌活躍起來。

核心點營銷策劃提倡:先動心，后動銷！先有核心策劃，后有合心銷售，找到核心，一切投入和付出才更有勝算，想要真正做活一個品牌，就從為品牌創造核心價值亮點開始！