我們?cè)谄綍r(shí)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目服務(wù)中，經(jīng)常遇到一些現(xiàn)象，客戶(hù)的品牌沒(méi)有什么品牌力和價(jià)值特點(diǎn)，不想改變，卻又總寄希望于能在行業(yè)里成為知名的大品牌。比如在品牌名稱(chēng)上，有一些名字不是太好傳播的，多音字的，讀起來(lái)拗口或有生僻字的，名字聽(tīng)上去給人的聯(lián)想不太好的，甚至還有一些商標(biāo)都沒(méi)有注冊(cè)成功的，面對(duì)這樣的品牌，通常如果品牌只是剛開(kāi)始運(yùn)作不久，我們都會(huì)建議，先將品牌策劃調(diào)整好。

因?yàn)槠放埔坏┙?jīng)營(yíng)下去，是不會(huì)隨意改變，是需要持續(xù)的經(jīng)營(yíng)積累，才會(huì)形成品牌力和影響力的，而對(duì)于一些品牌名稱(chēng)上就有的硬傷，如果不及時(shí)做出調(diào)整，在以后長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)中，這個(gè)問(wèn)題就會(huì)一直伴隨下去，嚴(yán)重影響著品牌的價(jià)值打造和市場(chǎng)傳播，將會(huì)無(wú)形中增加太多的營(yíng)銷(xiāo)成本。所以，負(fù)責(zé)任的做法就是不要將就，應(yīng)及時(shí)的將品牌調(diào)整策劃好，后期運(yùn)營(yíng)才會(huì)事半功倍。

除了品牌名稱(chēng)不能就將之外，很多品牌在早期建立之后，也就是只有一個(gè)品牌商標(biāo)名稱(chēng)，并沒(méi)有形成品牌系統(tǒng)，比如沒(méi)有品牌廣告語(yǔ)，沒(méi)有一個(gè)有品質(zhì)感的logo，沒(méi)有整體VI形象，沒(méi)有品牌介紹，沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)，沒(méi)有相關(guān)廣告資料，產(chǎn)品包裝沒(méi)有亮點(diǎn)等等，雖然沒(méi)有這些也是可以運(yùn)營(yíng)，但是在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，如果不能給市場(chǎng)和消費(fèi)者帶來(lái)更專(zhuān)業(yè)的認(rèn)知，這樣的品牌在市場(chǎng)中是很無(wú)力的，無(wú)論是線(xiàn)上線(xiàn)下，任何樣式的傳播都需要專(zhuān)業(yè)的品牌形象和更有價(jià)值感的傳遞，才會(huì)給人們帶來(lái)好的品牌感知，從而產(chǎn)生記憶力和消費(fèi)力。

要想將品牌的產(chǎn)品賣(mài)好，就要先將品牌和產(chǎn)品策劃體現(xiàn)好，做好品牌有兩個(gè)核心方面，一是品牌本身所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或者服務(wù)，本身是專(zhuān)業(yè)可靠有優(yōu)勢(shì)的。第二就是品牌形象中所體現(xiàn)的品牌力，給人帶來(lái)的品牌感覺(jué)和認(rèn)知。而這種感覺(jué)和認(rèn)知是決定著消費(fèi)者對(duì)品牌的第一印象。我們做實(shí)業(yè)的客戶(hù)都知道，產(chǎn)品的創(chuàng)新，面對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)的研究調(diào)整和投入，創(chuàng)新和升級(jí)從來(lái)都不是那么簡(jiǎn)單的。但是對(duì)于品牌力的價(jià)值提升，卻是可以通過(guò)對(duì)品牌策劃設(shè)計(jì)，就能打造的。所以，做好產(chǎn)品本身和做好產(chǎn)品表現(xiàn)都非常重要，而且從消費(fèi)行為學(xué)來(lái)講，認(rèn)知往往要大于事實(shí)，讓人們能直觀的感覺(jué)到你的品牌好甚至更為重要。

核心點(diǎn)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，我們一直崇尚無(wú)核心，不營(yíng)銷(xiāo)！先有核心策劃，后有合心銷(xiāo)售；沒(méi)有核心就創(chuàng)造核心，有了核心就傳播放大核心，只有先將品牌力和產(chǎn)品力打造好，那么在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中才會(huì)更有力量！核心點(diǎn)，我們?cè)负湍黄馂槠放茽I(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造核心亮點(diǎn)。