經常會有人問，能不能用一句話講明白，營銷到底是在做什么？這個問題，如果是不同理念的人來回答，答案常常會有所不同，可能有的會說，營銷就是傳播，就是打廣告！還有的專注于品牌符號和形象的創造，有的公司會說，營銷是做好差異化，然后銷售產品。更有的會說，營銷就是要學會炒作等等！聽起來是不是有些片面，但在市場中確實有很多人就是這樣的理解和認知。

如果是讓我們用一句話來回答，那就是：營銷就是核心的放大，沒有核心創造核心，有了核心傳播放大核心！之所以是這樣的答案，讓我們來從營銷的目的是什么談起，營銷是為了更有效率的實現銷售。營銷和銷售的區別就在于是更有效率，推銷也是銷售，直播也是銷售，開店也是銷售，進超市也是銷售，而營銷是在運營銷售！那么運營銷售，并且要實現更高的效率，就要從源頭做起，先創造價值，再傳播價值，就是常說的先包裝品牌，再打造銷售模式和流量，缺一不可。

在零售中，有一個核心的指標叫做：動銷率，有很多公司渠道都已布好，產品都已上架，通路也已打開，卻沒有動銷或者動銷率很低，這是什么原因。這就回到價值的創造和傳播中來，要么沒有創造出價值，要么沒有傳播出價值的認知！所以，無核心，不營銷！先有核心策劃，后有合心銷售，先讓產品好賣，才能讓產品賣好！用一句老話說，工欲善其事，必先利其器，磨刀不誤砍柴工，核心價值的創造和傳播就是營銷的主要內容！

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