品牌是怎么形成的，知道的人多了，看到的廣告多了，同樣的形象持續重復傳播多了，就產生的心理記憶，品牌是傳播量變的結果，是持續傳播產生的心理認知，這就是品牌形成最基本的邏輯。所以，品牌有一個核心的法則，就是不變的持續傳播法則，保持一種印象，持續傳播才能產生記憶力，形成認知。什么不變，有七大核心要素：名稱不變，logo不變，定位不變，廣告語不變，包裝形象不變，廣告畫面不變，門頭不變。這七大要素是和顧客接觸最緊密的品牌要素，只有讓這些條件在一定的時期內保持不變，才能更好的快速的形成品牌認知。

既然品牌要保持不變的核心要素去持續傳播，那么對于這些要素的策劃設計，就要非常重視，因為品牌面貌一旦形成，改變認知就比較難，所以最好要一開始就策劃設計好，呈現專業的品牌感，才不會總是變來變去。變來變去的代價和成本是最大的，因為直接影響了品牌在人們心目中形象的穩定性，更影響了品牌的形成。

我們先說【品牌名稱】要素

品牌名稱一定要策劃好，這個是最不會改變的，其它品牌要素雖然重要，但都還可以升級和改變，只有名稱永遠不會變，變了就是新品牌的開始，所以品牌名稱對于品牌而言是最為重要的，很多企業往往都不太重視品牌名稱，認為自己就可以取，用什么名字好像都可以，是最簡單不過的事情。事實上，品牌名稱才最為講究，從其傳播性，相關性，營銷性，意義性，創意性，商標注冊性等多方面來講，品牌名稱對于品牌而言是頭等大事，是最為有價值的，且不可改變的品牌核心策劃項目。

【品牌logo】要素

logo代表了一個品牌的臉面，是一個品牌最直接的形象體現，你表現的是什么品質，傳遞的就是什么品位，所以logo的設計一定要和品牌相融合，體現該有的專業性與品質感，這樣人們的認知才不會出現偏差，一個非常土氣的logo形象是不會給人帶來好的品牌認知的，同樣，一個專業大氣有顏值，有腔調的品牌logo，更容易給人帶來信任感和好感。logo通常與VI一起傳遞著品牌的色彩和形象，是非常有力的形成品牌認知的感觀要素。

【品牌定位】要素

品牌定位，決定著品牌給人們的認知核心，比如定位什么品類，傳遞的就是什么產品或服務。定位什么人群，傳遞的就是什么印象，定位什么價格，服務的就是什么市場，定位高、中、低不同的市場渠道，所對應的社會認知就會不同，比如有些品牌一開始定位低端，后面想升高端，這就很難。有些品牌一開始定位做機械，后面又想去做食品，這種改變的過程就會比較復雜，必須有強大的規模和優勢力量支撐，因為一種認知形成，無論花費多么大的代價，都是比較難以改變的。

【品牌廣告語】要素

廣告語是品牌的延伸表達，是品牌的價值傳遞伴侶，他用最精煉的語言，傳遞著品牌的優勢或精神文化，廣告語的價值形成，在于重復傳播，持續不斷的重復，重復到人盡皆知的時候，廣告語的力量就顯現了。所以，廣告語更不會隨意改變。

【產品包裝】要素

同樣的產品包裝往往給人同樣的產品理解，大多消費者想買同樣的產品就會認同樣的包裝，包裝改變了，很多消費者就會認為產品改變了，無論是哪種產品，產品包裝的依賴性和信任感都很重要，所以產品包裝才不能隨意更改，他不僅傳遞著品牌在市場中的形象，更是產品品質的象征和穩定人們的購買慣性。

【廣告畫面】要素

我們講了廣告的核心，就是保持不變，重復重復再重復，這重復不只是廣告口號，更是廣告畫面的重復，我所說的廣告畫面，包含了平面畫面、視頻話面和聲音畫面，保持同樣的廣告畫面持續傳播，就能形成好的廣告認知，形成品牌的傳播和品牌力的加強。

【品牌門頭】要素

線下的品牌門頭，是品牌的第一廣告形象，所以品牌門頭是品牌在線下最好的廣告之一，統一的品牌門頭形象，更多的出現在大街小巷，就是品牌打造最好的工具，所以品牌門頭保持統一，并且保持一個時期不變，是品牌傳播的有力保障。

以上，就是為大家分享的，形成品牌形成的七大核心要素，保持這些要素的專業性、穩定性、持續性，才能更好的形成品牌和品牌影響力。當然，并不是說這些元素今后就都不能改變，但是如果頻繁的變來變去，就會干擾顧客的理解，從而影響品牌的形成。改變也要在品牌影響力在人們心中形成之后，這個時候，品牌中的一部分要素已經產生深度認知，比如名稱已經家喻戶曉，產品已經產生信任甚至依賴，這時候對一些品牌元素適當的做一些優化和升級，影響性就會比較小。

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