優秀的品牌設計既能傳達品牌理念、提升知名度與參與度，也能促進轉化率。你的品牌推出的設計內容，大體可以反映出你是誰、你代表什么以及消費者為什么要選擇你。但是盡管對品牌設計有著極大的期許，許多專業人士依然很困惑，并不能完全確定什么樣的品牌設計是有效的、該使用什么樣的工具以及怎樣的表達方式才能讓品牌設計的價值最大化。

第一層次：注冊需求

版權注冊，是品牌設計的保障。版權需求是第四層次需求，也是最敏感的時候，如果一個作品有了識別、美觀、應用需求之后。但是注冊不了，就意味著沒有版權，作品也是無效的。相當于買彩票中了大獎，卻沒有領獎的權力。

給客戶帶來巨大的傷害，我們經常會看見很多商家在為了商標、版權之爭，上法庭打官司，耽誤項目的進度，還得賠償損失費，甚至整個項目要從頭到尾的來一遍。

第二層次：識別需求

識別，是品牌設計的目的。識別需求是第一層次需求，是基石，萬丈高樓才能平地起。只有首先滿足識別需求，其它需求才能顯示出其價值。

消費者在選擇品牌時，首先能和消費者直接產生聯系的并不是產品本身，而是通過有效的形象識別到該品牌，讓用戶在享受各種服務與體驗時，感知品牌的價值。現在的廣告可以說是無孔不入，從早到晚可以看到無數的廣告，在一個魚龍混雜的市場里面，如何才能讓自己的品牌形象脫穎而出呢？主要是通過品牌設計的外觀、顏色、理念的綜合體現，也可以簡單理解為形、色、意三點來進行有效識別。形：蘋果公司的標志就是通過簡約而有特點的外型，讓人記憶猶新，可以說是風靡全球，甚至被很多人稱為這是時尚的象征。

第三層次：美感需求

美感，是品牌設計的接觸點。美感是第二層次需求，不能追求識別需求而犧牲了美感。應該讓消費者賞心悅目產生一種感動，通過它，我們可以看見品牌傳達的理念和背后的故事。

第四層次：應用需求

應用，是品牌設計的價值。應用是第三層次需求，在滿足識別需求和美感需求的同時應該考慮到后面的應用。不能一味追求高大上，會顯得華而不實。應用落地的好，這樣才能夠更好的為客戶帶來效益。應用由此就成為一股強大力量，去幫助統一品牌的體驗，它可以瞬間給消費者留下深刻的印象。

應用其實比LOGO本身更重要，80分的logo設計100分的應用傳達出來的效果，遠超過100分的LOGO設計80分的應用。

全球聞名的迪士尼Disney，就是一個很好的案例，LOGO可以在不同的文化，不同的國家，不同的行業，不同的媒介都得到完美的應用，都沒有任何的問題，形成一個完美的超級IP。

第五層次：創意需求

創意，是品牌設計的靈魂。創意需求是第五層次需求，創意需求并不是獨立的存在，而是貫穿整個品牌設計需求層次理論的每一層次需求，從識別需求、美感需求、應用需求都要有創意，形成差異化，版權需求也可以得到滿足，才能支撐起整個品牌設計的創意需求。

創意當然可以解決很多問題，這也是客戶最關心點，因為品牌的發展是離不開創意的，沒有創意就相當于沒有靈魂。

一個有創意的品牌名可以流傳千古，一句有創意的品牌主張可以與全世界進行溝通，同樣一個有創意的品牌設計可以表達出品牌內涵，體現品牌形象，如虎添翼，讓全世界記住。