銷售型產(chǎn)品包裝設計的核心點

 一、吸引注意力

1. 色彩運用

    色彩是吸引消費者目光的第一要素。明亮、鮮明的色彩組合往往更能在貨架上脫穎而出。例如，紅色和黃色的搭配，就像麥當勞的包裝一樣，這種高對比度的色彩組合能在瞬間抓住消費者的眼球。因為紅色能夠刺激人的食欲并且容易引起注意，黃色則給人以明亮、活潑的感覺，二者結(jié)合讓品牌在眾多競爭對手中顯得格外突出。

    色彩還需要與產(chǎn)品的特性和目標受眾相匹配。對于兒童產(chǎn)品，通常會使用鮮艷、活潑的色彩，如粉色、藍色、綠色等多種色彩的組合，以吸引孩子們的注意力；而針對高端化妝品，可能會采用低調(diào)奢華的顏色，如黑色、金色或銀色，傳達出產(chǎn)品的高品質(zhì)和尊貴感。

2. 圖形設計

    包裝上的圖形要簡潔明了且具有代表性。如果是食品包裝，使用產(chǎn)品本身的高清圖片是個很好的選擇，像披薩包裝上印著色澤誘人、配料豐富的披薩圖片，能夠直接刺激消費者的購買欲望。

    也可以使用具有創(chuàng)意的圖形來吸引消費者。例如，一些品牌的茶葉包裝會使用帶有中國傳統(tǒng)文化元素的圖形，如山水、花鳥等，并以一種新穎的方式呈現(xiàn)，如將山水圖形進行抽象化處理，使包裝既具有文化內(nèi)涵又富有現(xiàn)代感，吸引追求品質(zhì)生活和文化氛圍的消費者。

3. 獨特的包裝造型

    與眾不同的包裝形狀能在眾多產(chǎn)品中吸引消費者的目光。例如，可口可樂推出的曲線瓶造型，其獨特的輪廓不僅在視覺上具有吸引力，還成為了品牌的標志性特征之一。消費者在貨架上很容易就能識別出來，并且這種獨特的造型也增加了產(chǎn)品的趣味性。

    一些高端禮品包裝會采用多層結(jié)構(gòu)或者異形結(jié)構(gòu)，如金字塔形、心形等，這些獨特的造型能夠傳達出產(chǎn)品的特殊性和珍貴性，適合用于節(jié)日禮品、婚慶禮品等場合，吸引消費者購買用于贈送他人。

 二、傳遞產(chǎn)品核心價值信息

1. 突出產(chǎn)品特點

    包裝設計要能夠清晰地傳達產(chǎn)品的核心賣點。對于電子產(chǎn)品，如智能手機，要在包裝上突出其主要功能，如高像素攝像頭、大容量電池、快速充電等特點。可以使用簡潔的圖標和文字來展示這些賣點，讓消費者在短時間內(nèi)了解產(chǎn)品的優(yōu)勢。

    如果是護膚品，要重點展示其成分和功效。例如，一款含有玻尿酸的保濕乳液，包裝上可以突出“高濃度玻尿酸”以及“深層保濕”等關(guān)鍵信息，還可以通過一些科學的圖表或數(shù)據(jù)來增強可信度，如展示保濕實驗的數(shù)據(jù)對比圖，讓消費者直觀地感受到產(chǎn)品的效果。

2. 明確品牌標識和品牌信息

    品牌標識應該在包裝上占據(jù)顯著位置，并且要保證其清晰度和辨識度。品牌標識的大小、顏色和位置都需要精心設計。例如，耐克的對勾標志通常會以較大的尺寸出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝的正面或側(cè)面，并且顏色鮮明，消費者即使在遠處也能一眼認出。

    除了品牌標識，還可以在包裝上展示品牌的價值觀和理念。比如，某有機食品品牌會在包裝上注明“天然有機，無添加”以及品牌對于可持續(xù)農(nóng)業(yè)的支持等信息，讓消費者在購買產(chǎn)品的同時了解品牌的理念，增加對品牌的認同感。

 三、建立情感連接與情緒價值

1. 運用情感化設計元素

    包裝設計可以利用一些元素來喚起消費者的情感。例如，在節(jié)日期間，很多產(chǎn)品包裝會采用與節(jié)日相關(guān)的元素，如圣誕節(jié)的雪花、圣誕老人圖案，或者春節(jié)的福字、生肖圖案等。這些元素能夠讓消費者產(chǎn)生愉悅、溫馨的情感，增加他們購買產(chǎn)品的可能性。

    對于具有紀念意義的產(chǎn)品，如限量版紀念品、畢業(yè)紀念品等，包裝可以通過回憶性的元素來建立情感連接。比如，一款畢業(yè)紀念冊的包裝可以采用校園風景、校服顏色等元素，讓畢業(yè)生看到包裝就能回憶起美好的校園時光，從而激發(fā)他們購買的欲望。

2. 考慮目標消費者的心理需求

    了解目標消費者的心理需求對于建立情感連接至關(guān)重要。如果目標消費者是上班族，包裝設計可以體現(xiàn)便捷、高效的特點。例如，方便食品的包裝可以設計成易于撕開、單手可操作的形式，并且在包裝上體現(xiàn)“快速享受美味”的信息，滿足上班族在忙碌生活中對便捷食品的需求。

    對于追求個性化的消費者，包裝可以提供定制化服務。比如，一些品牌的運動水壺可以讓消費者在包裝上或者產(chǎn)品本身定制自己喜歡的圖案、文字等，讓消費者感受到產(chǎn)品是為他們量身定制的，從而建立起強烈的情感紐帶。

 四、促進購買決策

1. 體現(xiàn)性價比

    在包裝上巧妙地體現(xiàn)產(chǎn)品的性價比是促進購買決策的重要因素。對于一些組合產(chǎn)品，如家庭裝的洗發(fā)水、沐浴露等，可以在包裝上突出“大容量，更實惠”的信息。同時，可以將組合產(chǎn)品的價格與單個產(chǎn)品的價格進行對比展示，讓消費者直觀地感受到購買組合產(chǎn)品的優(yōu)勢。

    對于促銷產(chǎn)品，包裝上要明確促銷信息。例如，“買一送一”“第二件半價”等促銷標識要足夠醒目。可以使用醒目的顏色，如紅色的標簽或者加粗的字體來突出促銷信息，吸引消費者的注意力，促使他們因為覺得劃算而購買產(chǎn)品。

2. 方便消費者使用和攜帶

    包裝的易用性對于促進購買決策也非常重要。對于日常消費品，如零食，包裝要易于開啟和重新密封。例如，一些薯片包裝采用了易撕口和可重新密封的拉鏈設計，方便消費者在食用過程中保存，這種方便的設計會讓消費者更愿意購買。

    產(chǎn)品包裝的大小和形狀要考慮到消費者的攜帶方便性。例如，旅行裝的護膚品通常會采用小巧輕便的包裝，方便消費者放在旅行包中攜帶。這種方便攜帶的包裝設計會讓消費者在旅行場景下更傾向于購買該產(chǎn)品。