品牌設計,不只是設計一個Logo,幾個字體那么輕松簡單 ,這其中包含了太多學問與智慧,沒有足夠的積累,很難設計出好的作品。但誠如設計鬼才菲利普·斯塔克所說“去除所有朕淺的無用之物。因為‘物質’越少,‘人性’ 越多”。

一個優秀的品牌必須具備兩點：差異性與符號性。差異性：一個品牌必須在市場中找到自己與眾不同的定位，這樣才能擺脫平庸，從而脫穎而出。差異性不是特立獨行，而是在品牌策略層面貫徹一個明確且有別于同行其他品牌的個性定位，以讓消費者能夠直觀地了解其價值所在。符號性：品牌定位策略要植入消費群體的心智，就必須將設計作為媒介去呈現，這個時候在視覺上必須創造一個與其個性定位相輔相成的品牌符號。人的記憶是由不同的信息節點構成的，你可以把它們想象成為一份份散亂的記憶文件。

設計源于社會。設計的實質在于發現一個很多人都遇到的問題，然后試著去解決的過程。由于問題的根源在社會內部，除了能從設計師的視角看問題外，每個人都能理解解決問題的方案和過程。設計就是感染，因為其過程所創造的啟發，是基于人類在普遍價值和精神上的共鳴。

在品牌設計過程中，一般應遵循以下幾個基本原則：

1、 簡潔醒目，清晰可辨

來自心理學家的一項調查分析結果表明；從人們接受到外界信息中，,83%的印象通過眼睛，11%借助聽覺，3.5%依賴觸摸，其余的源于味覺和嗅覺。于此，為了便于消費者認知和記憶，品牌設計的首要原則就是簡潔醒目，清晰可辨，使品牌能在一瞬間吸引消費者的注意。適應這個要求，不宜把過長的和難以識別的字符串作為品牌名稱， 冗長、復雜、令消費者難以理解的品牌名稱不容易記憶，也不宜將呆板、缺乏特色感的符號、顏色、圖案作為品牌標志。

“M”是一個極普通的字母，但通過對其施以不同的藝術加工，就可以形成表示不同商品的標志或標記。鮮艷的金黃色拱門“M”是麥當勞McDonalds的標記，由于它棱角圓潤，色澤柔和，給人以自然親切之感，現如今，麥當勞這個“M”型標志已經出現在全世界70多個國家和地區數以百計的城市的鬧市區，成為社會公眾喜愛的快餐標志。與麥當勞的設計完全不同，摩托羅拉Motorola 的“M”雖然也是只取一個字頭“M”，但是，摩托羅拉充分考慮到自己的產品特點，把一個“M”設計得棱角分明，雙峰突起，就象一雙有力的翅膀，配以“摩托羅拉，飛躍無限”的廣告詞，突出了自己在無線電領域的特殊地位和高科技的形象，展示出勃勃沖勁，生機無限。

2、新穎別致，暗示屬性

品牌設計應力求構思新穎，造型美觀，既要有鮮明的特點，與競爭品牌有明顯的區別，又要切實反映出企業或產品的特征，暗示產品的優良屬性。Procter and Gamble(P&G)公司生產的一種去頭皮屑的洗發劑，采用Head and Shoulders(其英文單詞意為頭和肩) 的品牌名稱，讓人聯想豐富，寓意深刻，其中文品牌名稱為“海飛絲”，讓人聯想到平滑而飛揚的秀發，可謂構思奇特而巧妙。中美合資生產的“強生牌”JOHNSON是兒童護膚用品的品牌名稱，“強生”二字表示兒童使用“強生”護膚品后可以茁壯成長；飲品“果珍”(TANG) 則直截了當地表示了“水果中的寶貴精華”的含義，從而在消費者心目中或概念里確定了“有益于健康”的主題。瑞士的名牌手表“鐵達時”(TITUS) 用微妙的翻譯語言贊揚了“鐵達時”牌手表走時準確。其他品牌名稱如“佳能”(CANON)、“美能達”(MINOLTA)的含義則不言而喻。

3、容易發音，利于傳播

心理學研究表明：人們的注意力很難同時容納五個以上的要素。根據這一原理，品牌名稱的設計要力求簡短，容易發音。如可口可樂（Coca-cola) ；百事可樂(Pepsi-cola)均既易發音又易記憶，成為世界上最暢銷的飲料標記。我國的“樂百氏”、“娃哈哈”等品牌名稱也因其朗朗上口，深受兒童的喜愛，一舉占領我國兒童營養液市場，成為知名品牌。

4、品牌名稱與品牌標志協調互映

品牌名稱與品牌標志協調互映，容易加深消費者和社會公眾對品牌的認知和記憶。“雀巢”(Nestle)是廣大消費者十分熟悉的品牌名稱，它是端士學者Henri Nestle發明的育兒用乳制品品牌，此品牌是以他的名字命名的，由于的英文含義有“舒適而溫暖地安頓下來”，“偎依”等意思，與英文Nest(雀巢) 是同詞根。所以，在中文中一并譯作“雀巢”，值得提及的是，“雀巢”品牌標志是鳥巢圖案，這極易誘引人們聯想到待哺的嬰兒、慈祥的母親和健康營養的雀巢產品，如此，“雀巢”名稱與“雀巢”圖案的緊密結合，互相映襯與協調，使人們視名稱即知圖形，視圖形即知名稱，有較強的感召力。

5、符合傳統民俗，為公眾喜聞樂見

由于世界各國的歷史文化傳統不同，語言文字不同，風俗習慣不同，價值觀念不同，審美情趣不同，對于一個品牌的認知和聯想也有很大差異。所以，品牌名稱和品牌標志要特別注意各地區、各民族的風俗習慣、心理特征和思維模式，力避某些隱寓及不妥之處。出口商品的品牌更要予以注意，最好能針對目標市場的特點專門命名和設計，切不可將國內品牌直接變為漢語拼音文字，如果用意譯或音譯，要注意其在外語中的含義是否妥當。