品牌寫真是關于消費者與品牌之間存在的獨特關系的一種生動的陳述，是對品牌靈魂,意義,身份的思考挖掘，最后所作出的深刻闡釋。它以知覺和態度為基礎，來

自于品牌檢驗中的閃光點。那么，怎樣在眾多廣告中推廣品牌，怎樣讓品牌寫真做的有特色，有特點是廣告人所追求的。

品牌寫真是真實的

不要試圖去虛構你理想中的品牌，或虛構你喜歡的品牌的某些方面。

寶馬品牌寫真： 寶馬是超駕駛機器；充滿男子漢氣概，沒有絲毫的笨重和古板，駕駛寶馬賦予駕駛者以控制感和力量感；

寶馬的內涵是秩序與和諧；它是精密準確的汽車；它光亮的車身下，蘊藏著無限的動力，一觸即發；

能夠擁有寶馬是對車主成功地位的肯定，因為并非人人可以享受這份榮耀， 這一點從來不會公開宣傳，但寶馬車主都知道這點；寶馬是駕駛的樂趣；駕駛一輛工程設計的杰作。

品牌寫真是簡明的

品牌寫真在長度上可以是一段或兩段話，但最好的是可以壓縮為一句句子或短句。

伊利品牌寫真：它代表現代都市中追求自然生活方式的人的一種向往，讓我在都市的忙碌和塵囂中尋求一方凈土，體驗天然品質，享受自然美味……

今天的伊利是唯一一家同時符合奧運及世博標準的乳制品企業。如此矚目的成就，是伊利人堅持自身品牌理念，貫徹行為準則，遵循品牌戰略的必然結果。也實現了 從“青青大草原”帶來“心靈的天然牧場”，抱持著“冠軍品質”“為夢恐創造可能”，在到“滋養生命活力”的品牌升級。

在品牌寫真里，你是否做到了以下幾點？

1．所寫的是品牌“專屬”的特質，其他品牌無法抄襲

美國運通品牌寫真“美國運通不是屬于每一個人的，它是屬于那些想大偉略，做大事情，構建大藍圖的人。”成立于1850年的運通公司，最初的業務是提供快遞服

務。隨著業務的不斷發展，運通于1891年率先推出旅行支票，主要面向經常旅行的高端客戶。可以說，運通服務于高端客戶的歷史長達百年，積累了豐富的服務經

驗和龐大的優質客戶群體。憑借百余年的服務品質和不斷創新的經營理念，保持著自己"富人卡"的形象。

2．圍繞一個品牌最核心，而有相關性的精神

海爾品牌寫真“海爾，真誠到永遠”。海爾因為作了多年的冰箱，所以更專業。“海爾，真誠到永遠”這是用戶都懂得的承諾，因為他們要的就是始終如一的真誠

。如果真誠還不夠，海爾的永遠創新高應該更值得您的信賴。

3．用簡短的話語強調品牌希望擁有的一個關鍵詞

農夫山泉海爾品牌寫真。“農夫山泉，味道有點甜。”中國的礦泉水有幾百種。說穿了，礦泉水從根本上沒多大差別。但是農夫山泉憑：“農夫山泉，味道有點甜

。”的品牌寫真，把自己和其他幾百種同類礦泉水區別開來。讓每位顧客都知道：喝農夫山泉不僅僅是為了解渴，還因為產品獨特的口感：甜！而且，還引導消費

者創建綠色 環保野趣等聯想，讓精神產生溶入自然的愉悅，和味覺一塊消費了“甜”。農夫山泉終于從眾多毫無特色的競爭者中脫穎而出。在礦泉水市場確立了

自己的品牌地位。如何判斷毫無特色？最初的礦泉水，大家都是爭相標榜自己水的微量元素多少，夸耀采用如何先進生產線等。這些賣點大家既看不見，又感受不

到。而農夫山泉用簡短的幾個字描繪出了自己的特色。

4．每字每句中都透露著品牌的個性

IBM計算機公司知名度一向很高，曾經給人穩固 安全可靠的印象，可是自上世紀九十年代初期，IBM計算機公司風光不再，人們普遍認為IBM機構龐大，反應緩慢。

在研究開發方面不如其它計算機公司。產品也缺乏迷人的特征。雖然這些印象并非事實，但IBM確實在失去消費者。為此重新塑造自己的品牌形象，而此次的品牌

寫真的塑造是成功的，它實際上預示了IBM公司現在和未來進行的每項廣告活動，從戰略高度規范了公司與客戶的互動關系。簡練 濃縮 深刻 抒情的品牌寫真如同

高高在上的。

品牌寫真是根據品牌檢驗所發現的真相，他能夠勾勒出消費者與品牌之間合理存在的獨特關系。能夠更微妙、更多彩的描述出關于消費者與品牌關系之間的性質，?

也能更好的傳遞自己的品牌形象，延續自己的品牌生命!