視覺的心理暗示與引導(dǎo)是指根據(jù)視覺流動的規(guī)律和人們趨利避害、喜樂惡憂的視覺心理，利用圖形和文字對視線進行誘導(dǎo)。平面廣告設(shè)計要具有明確的方向感和順序感，有效地引導(dǎo)讀者有順序地、舒適地閱讀整個廣告。

利用視覺由動到靜、由大到小、由疏到密、從上到下、從左到右的視覺流程規(guī)律，有意識地引導(dǎo)讀者沿著設(shè)計師所選擇的流程來閱讀廣告內(nèi)容。

例如：可以在曲面中利用道路、房屋等的縱深感，直線、弧線、箭頭等引導(dǎo)性很強的符號，還可以借助廣告畫面中人、物的動態(tài)、神情，引導(dǎo)受眾的視線流向廣告訴求重點。視覺的引導(dǎo)和暗示有很多方法，主要有：

一、目光引導(dǎo)

廣告中人物(或動物)的眼神，會自然地將受眾的日光引向廣告主題，提高廣告的吸引力和注意力廣告主題上。

二、動作引導(dǎo)

廣告中人物(或動物)的某種動作姿勢會產(chǎn)生暗示，引導(dǎo)受眾的目光向其所指標(biāo)的方向移動。人的身姿體態(tài)也是一種語言形式，一個動作可以表達某種特定的含義，同時會使人產(chǎn)生各種聯(lián)想。例如：我們可以用手勢表達“OK”、勝利和各種數(shù)字等。在廣告中也可以利用圖片中的肢體語言來補充文字所無法表達的一些意向和理念，從而使廣告達到更高境地。

三、性能引導(dǎo)

指利用物體本身的特有屬性來引導(dǎo)視線，如光線照射的方向，聲音傳導(dǎo)的方向(用線條來表示聲波)等。

四、方向引導(dǎo)

畫面中物體的擺放方向也能引導(dǎo)讀者的目光。比如：畫面中電話話筒的朝向也能引導(dǎo)受眾的視線移動此外；在廣告中利用箭頭一類的指示符號，也能有效地引導(dǎo)受眾的目光，但這種符號假如處理不好會讓人覺得生硬。

五、情感引導(dǎo)

圖片中人物之間的感情交流，會使讀者在心靈上得以溝通，產(chǎn)生共鳴，從而使畫面內(nèi)的呼應(yīng)延伸到畫面之外，使人感到親切，縮短了與之的距離。有人稱現(xiàn)代廣告為情感廣告，即心靈和感情上的溝通，所以畫面人物之間的關(guān)系所反映的內(nèi)涵，就顯得尤為重要。