廣告構圖是指以有效傳播為導向的視覺傳達藝術，將圖、文、色等視覺元素，進行富有形式感和個性化的編排組合，激發受眾的興趣，從而了解廣告信息。良好的廣告構圖，能夠通過畫面創造意境美、形式美、和諧美，有效的向消費者傳達商品信息，拉近與消費者之間的距離。

現代廣告構圖設計的要求是具有視覺沖擊力，瞬間吸引消費者的注意，要強調各種信息元素創意化的編排，同時利用各種信息元素在視覺上作一定的對比，使整個廣告版面成為一個信息整體，提高傳播效率。

一、重點原理?

將廣告信息中引人注目的圖像或重要的文字信息放置于廣告版面中心位置，或者適當放大形成視覺沖擊，使受眾的視線迅速被其吸引，隨后被引向畫面其他元素。

二、平衡原理?

①對稱式平衡。各要素間以一點為中心，取得上下或者左右同等、同重、同形的平衡狀態。對稱式平衡分為上下式、左右式以及放射式對稱。對稱能夠產生傳統、沉穩、大氣、高貴感。對稱式平衡由于借助軸心，所以容易安排視覺中心，視覺流程清晰，視覺信息傳達明確，是一種簡單而有效的構圖形式。

②非對稱式平衡。非對稱式平衡是指構圖中各要素性質不同而量感相同，從而具有平衡之感。其中圖文大小、多少、明暗、疏密等要素按總量平衡的原則自由編排。與對稱式平衡相比較，其畫面更富有變化，同時具備平衡的穩定性。

三、律動原理?

平衡獲得靜態美，而律動則產生動態美。動態表現在兩方面，重復和漸變。重復是指以相同或相似的圖形、色彩為主，做有序的構圖排列；漸變是指將重復的元素通過漸大、漸小、漸長、漸明、漸暗等方式產生層次變化的排列，能產生律動的美感，富有律動感。

例如：水中的波紋隨震動由大變小、由強變弱，讓人產生律動的美感。在廣告構圖中運用重復、漸變等方式排列圖文，形成強烈的節奏與韻律，使整個畫面富有沖擊力和感染力。

①重復。以相同或相似的圖形、色彩為組，做有序的構圖排列，形成重復。重復使視覺習慣地將離散的同屬性元素產生串聯，從而帶動了相關信息的一并納入。同時，重復的元素形成視覺強勢，引起關注。

②漸變。將重復的單元通過漸大、漸小、漸短、漸長、漸明、漸暗等方式產生層次變化的排列，能產生律動的美感，富有韻律。

?四、虛實原理?

對畫圖中的圖、文等各元素，從形態、色調、明暗、技法等方面進行不同程度的強化和弱化，虛實對比，產生出畫面變化莫測的視覺風格。恰當的虛實比例體現出親和、理性、成熟、穩重的氣質美感，利用反差創造對比美。

在主要信息周圍安排與之形成強弱反差的元素，可以打破整個畫面單調的視覺表現，產生視覺緩和或亮點，從而獲得最佳視覺效果。同時，利用構圖的虛實對比營造版面的多層次效果，把重點信息推向版面層次的前列，引起注意。