定價的意義是什么？僅僅是畫利潤比例的那條線嗎？

事情遠遠不是那么簡單，當你準備啟動一個項目的時候，就應該已經確定了產品價格。因為價格決定了整個產品戰略。

首先，價格決定了買家的支付成本，客單價20和客單價200的客群是完全不同的，定價就是客群劃分，也就是市場細分。

其次，定價還決定了你的產品處在哪個競爭領域，要和哪些競爭對手正面遭遇。

再次，不同的定價，決定了不同的產品資源配置，高價位的產品和低價位的產品，需要配置的性能、材質、團隊、服務、營銷資源是完全不同的。

最后，不同的價格意味著不同的收入和利潤，也就決定了供應商、投資人、代理商等不同的利益分配方式。

所以說到底，定價定的是戰略和生死。

錨定效應

價格本身就是一種品牌定位，它絕非是理性的，受到供需關系的影響也是有限的，買家對于一個產品價格的感知，很容易受到其他參照物的影響。

1、用陳列影響買家出價

一瓶啤酒在小賣店賣3元，在大排檔可以賣5元，在酒店可以賣8元，在酒吧可以賣到20元。

啤酒還是這瓶啤酒，只是陳列地點發生了變化。

對于線上產品來說，標題、主圖、模特、拍攝風格、設計、文案等因素，都能夠影響買家對產品價值的判斷。

同樣一件衣服，圖片用手機拍，詳情用文字寫，能賣到50元就不錯；

找個網紅模特過來拍，頁面設計得時尚一點，價格就能提到200元；

如果找個外國模特過來拍，設計風格向雜志靠攏，賣到500元以上也沒什么問題。

衣服還是那件衣服，但買家對它的價值感知發生了變化。

2、數量暗示

想提升利潤，要么提升銷售，要么提升客單價，而提升客單價最有效的手段就是提升「客單件」，那么，如何引導買家一次購買N件呢？

答案是，給他「數量暗示」。首先，報價的時候按「N件X元」來報價而不是「一件X元」。其次，我們還可以通過設置「購物數量上限」來錨定買家的購買數量。比如，每人限購五件。

3、價格標簽

不管是任何的商品，都著不同的價格標簽。不管是產品原本的價格，還是我們經過劃線的價格。對于消費者們來說，都只是一個參考的存在。

其實，消費者們真正在乎的并不是產品的便宜，而是在乎到底有沒有占到便宜。經常在網上購物的時候，都會看到很多商品有著劃線的價格，有著原本的價格，還有著打折之后的價格。

他們認為打折的商品買回來之后，就像是在占便宜一樣，自然就會進行購買。

4、視覺暗示

在需要銷售的產品上，將價格的字體做一些微小的調整，也是一種能夠影響們購買的方法。如果將產品的原本價格的字體放大一些，將實際的賣價的字體調整為小字體，會給消費者們形成一種產品很優惠的感覺，這也就是在利用消費者們視覺暗示的一種心理作用。

損失規避

外界的存在會直接的影響到我們自身的情緒，也會影響到我們處理問題的判斷能力。在很多的事物上我們都會有著不同的選擇，而如何的進行選擇也都代表著最后事情的結果。

也許選擇對了，結果就會是很完美的，但是當做出了錯誤的選擇之后，也許就會面臨著很大的風險。當在進行選擇的時候，很多人都會去將損失改變為最小化。

1、非整數定價法

相近的價格，非整數往往比整數更容易獲得買家的認可。國外某雜志上曾經展示了一項關于27000處房產銷售的研究數據。數據顯示，數字越具體，買家越容易掏腰包，比如362987就比350000這個數字更受歡迎。

2. 神奇的數字9

產品定價尾數最好為8或9，為什么很多的商品都是89元或者98元，此類的數字呢？其實，這樣的數字就會給消費者們形成一種，已經省錢的感覺。89元與90元之間，雖然僅僅差了1元錢，但是卻有著很大的差距。畢竟一個是80多，一個是90多，這也就是利用數字蒙蔽了消費者的雙眼，讓他們形成了另外一個心理因素。

3、價格分割

無論買的東西自己多么喜歡，掏錢的時候多少都有些心疼，尤其是需要支付的金額還比較高的時候。那么，有什么方法能讓買家覺得他只是支付了一小部分錢，而不是一大把？

答案是：價格分割。首先，我們可以用「更小的單位」來報價。

比如：一份鴨脖可能是50元一包，我們可以利用單價2-4元不等進行報價。消費者們不可能購買的時候，只買一個單獨包裝的2元鴨脖，一般也都是30-50元，甚至為上百元。價格進行分割，這就是讓產品的銷量數據迅速提升的一個方式。

4、隱形漲價

人人都有「損失厭惡」的心理，當人們面對損失時，一個個都會變得非常敏感。正因為此，漲價也成了賣家經常糾結的事情，不漲價沒利潤，漲價了買家直接跑競品那兒去了。那么，能不能做到「隱形漲價」呢？

推出升級款；有時候產品只需要更新一些細節，就可以光明正大地提升價格。對于買家來說，「升級款」比原來的產品價格高是「理所當然」的，因此就比較容易接受。