落地頁作為網絡營銷過程中承接流量的一環、轉化用戶的一環，是極為重要的，但同時也是被很多品牌所忽視的。落地頁不是創意稿，一定要從產品和營銷的整體策略出發去考慮。

如何提高用戶的瀏覽量、留存時間、轉化率，都需要市場部門反復推敲。一個網站落地頁制作設計好壞的考核標準是數據，是觸達用戶后真實的留資量、成單量，所以設計落地頁要把目標作為終點，將每部分素材整合起來看，連成一條整體的營銷線性思維，引導用戶完成轉化。

一個好的落地頁最終應達到如下效果：產生品牌認知；吸引目標群體興趣；高效獲取有用信息；產生強烈的消費沖動或促使其行動

一、確定用戶需求

在策劃落地頁前，我們得先了解我們的目標用戶，是一群什么樣的人，有什么痛點?最關心什么?用戶最關心的點可以作為主題，然后依次排序，頁面框架就有了。

二、內容清晰明了

落地頁內容盡可能簡單，使其重點突出、言簡意賅。試著想一下，什么樣的產品落地頁主題能吸引到你?是不是對你有用、有價值的內容就能吸引住你，最后越通俗就會越好理解，越簡短越好記憶!

1）主題突出產品價值

主題最好從用戶最或比較關心的點來突出實用性，同時突出產品價值，畢竟用戶看到落地頁的時間就那么一瞬間。不要給用戶太多選擇，要么刪掉無關內容或不重要的信息，要么移到不顯眼的地方去或者隱藏到某個折疊菜單中去。

2）突出品牌整體印象

在品牌形象這塊，我們可以可以突出產品的使用情況。比如：已經有×××用戶注冊使用，×××用戶的共同選擇，這些具體的數據，能讓用戶形成感知，快速記住。

3）強調用戶價值

落地頁的出發點往往在于宣傳，那突出你的產品能提供什么服務，或者提供什么獎勵刺激，這些是用戶比較關心的因素，比如：餐飲類的可以用5折限時優惠，有會員的可以寫會員半價。這些都是很好的激勵手段，總之要讓用戶覺得打開落地頁是值得的，是有價值的。

4）權威認證背書

找第三方機構或者有影響力的名人背書，比如：美容類的可以寫經×××權威認證，通過知名機構的背書，給用戶以信任感。

5）用戶留資

如果企業設計落地頁的目的是為了獲取用戶的信息，可以采取這些方式，引導用戶留下資料，獲取線索，不過一般不要過多，還要找到足夠的理由讓用戶自愿留資料。

6）落地頁內容要與創意內容保持一致

不要讓用戶在對廣告內容感興趣并點擊廣告進入落地頁后感到疑惑、迷茫，有可能會讓用戶覺得這像是一個誘導廣告，欺騙廣告點擊?！?

三、設計界面簡潔

落地頁的引導要清晰，最好能讓用戶在3分鐘內獲取到關鍵信息。不要讓用戶到處找他想要看到的關鍵信息，不要讓用戶去想下一步要怎么做，通過排版吸引用戶看你想要他看的內容、吸引用戶點擊你想要他點擊的按鈕或鏈接，清晰引導用戶下一步要做什么。

四、轉化路徑簡單易懂

步驟要簡單，步驟越多、越復雜，用戶流失的可能性也越大，可以先讓用戶以最簡單的方式先完成轉化，再在后續流程中不斷引導使其完成剩下的那些多且復雜的步驟。不要讓用戶思考，不要讓用戶分心，否則用戶可能隨時因此離開或者在混亂的路徑中越走越遠?！?