品牌形象論（Brand Image）是大衛·奧格威（David Ogilvy）在20世紀60年代中期提出的創意觀念，其理論核心為：在整個商業銷售模式中，品牌形象是產品的直觀顯像，廣告是對于整個品牌的長期投資，消費者購買的不止是產品，還購買承諾的物質和心理的滿足。

通俗而言即通過媒介塑造品牌形象，品牌形象最直接的展現渠道是廣告，品牌信息通過廣告媒體傳播后所能產生的社會影響和效應，以廣告為介質促進產品銷售的增加，進而取得更好的銷售效果。

基本概念

1、存在人們心理的關于品牌的各要素的圖像及概念的集合體（品牌知識、人們對品牌的態度）

2、在競爭中一種產品或服務差異化的含義的聯想的集合

3、品牌聯想的組合

4、消費者記憶中基于品牌聯想的品牌感受（Keller 品牌聯想：人們記憶中的有意義的品牌節點與信息的結點 品牌節點：沉淀、具體差異、時尚（市場關系））

5、品牌形象具有多維組合性、復雜多樣性、相對穩定性、可塑性、情境性等特點

基本途徑：重視品牌管理，推行品牌管理戰略。

具體途徑：重視產品創新、企業質量保證體系的構建、品牌的包裝設計、品牌的定位策略、強化品牌忠誠度

塑造原則：民族化、特色性、整體性和兼容性、社會化、標準化（簡化：統一性、系列性、通用性、組合性）

程序：市場調研——定位——選擇形象策略——形象設計——形象傳播廣告、公關、媒體等——（形象反饋——市場調研）或（形象再定位——輸出）

策略：情感導入、權威形象、心理定位、文化導入策略

基本要素

（1）品牌塑造：廣告最主要目標即品牌的塑造，在廣告效應下，使品牌具有并且維持一個高知名度的品牌形象。

（2）廣告投資：廣告對品牌的投資是長期性的，盡量打造一個良好的品牌形象，追求長遠的利益。

（3）形象描繪：同類產品差異性減少，產品同質性增加，消費者對品牌的選擇形象大于其具體功能。

（4）心理需求：消費者購買時追求的是"實質利益+心理利益"，品牌形象可以滿足其心理的需求。