品牌名，是企業戰略的第一印象表達。品牌名是市場的既往，以及傳播的開來。首先是市場細分的直接表達，然后是營銷傳播的心智輸出。取名既是一種心智占位，也是一種人設構建。

一、傳遞積極向上，美好寓意

好的品牌名字應該能夠給消費者傳遞一種正面的聯想，而不是讓人產生不安、不適的感覺。比如說一個品牌名字是否會因為諧音、同義詞等，導致讓人對品牌名字想到不良的一面。

騰訊名字就有兩方面的內涵，一方面是融入了創始人馬化騰的“騰”，展示創始人的創業精神；另一方面，“騰”本身也表達著一種飛黃騰達、事業騰飛的美好內涵。從這兩點看，這個名字表達也是十分正面。

可口可樂，顧名思義，就是好喝、快樂，將口感和心情一網打盡。 這種“快樂”后來也變成可口可樂的一種品牌文化和資產，延伸出更多好玩的創意。

二、古代詩詞/經典故事借用

通過抓住大眾熟悉的古詩詞或者史上的經典名言，作為靈感來命名，也是一種取巧的方法。運用在品牌名字隨時給品牌加分，在一定程度上來說可以降低大眾的溝通成本。

“百度”品牌名字來自辛棄疾的《青玉案·元夕》當中的“眾里尋他千百度”，百度取名背后，是想傳達這樣一種內涵——對中文信息檢索技術的執著追求，強化了整體名字儀式感，讓品牌內涵得到提升。從古詩詞入手，有效結合古詩詞，既方便大眾記憶，又傳達美好的寓意 ，可謂是一舉兩得。

三、融入產品獨特賣點

通過營造嗅覺、觸覺、味覺的感官體驗，直接突出品牌或者產品的優勢， 傳達給消費者獨特的利益點，有效深化大眾對產品亮點的記憶。

舒膚佳，巧妙將肌膚和“舒服”結合在一起，讓人自然聯想到產品溫和、無刺激的一面。

四、定位你是做什么：強化品類、行業屬性

如果說融入產品利益點注重在賣點溝通上，那么基于品類定位的品牌取名 ，可以幫助品牌搶占品類制高點，快速占領空白市場。

支付寶一目了然，表達的就是“支付的寶貝”，賦予支付寶在“支付”領域的重大功能。

五、牌人格化，塑造IP形象

名字人格化，在品牌名上塑造一個可感知的人物，可以讓品牌活起來，跟粉絲用更加有親和力、有趣地溝通，品牌也更具有溫度。

江小白，就像以往我們認知中的“小明”一樣，富有生活化的氣息，親和力十足。它更像是一個與你促膝長談的朋友。通過名字就能讓人自然聯想到與好友把酒言歡，談天說地的場景。可以說，這為品牌在日后的文案打造和營銷互動上奠定了深厚的基礎。