品牌訴求可以理解為說服目標消費者接受其品牌的理由，主要表現形式是一句簡單明了的廣告語。品牌訴求是品牌名稱之外最重要的傳播工具和識別標志。它須與品牌基調保持一致，并與市場產生關聯，還要能夠延展品牌內涵，與消費者產生互動。

一個好的品牌標語應從其復雜性、易聯想性和順暢性三個因素來進行衡量。這三因素會影響到顧客對該品牌口號的注意、理解和記憶，讓品牌口號易于理解、便于記憶是每個區域在制定品牌口號時所追求的一個重要目標，關系到消費者對品牌的認知。

品牌訴求的重要性在于可以通過品牌訴求直擊消費者心智，促使或引導消費者選擇該品牌產品。至于什么才算是好的品牌訴求，還是用案例來說明比較好。加多寶的王老吉：“怕上火，就喝王老吉"

有很多熬夜加班的，愛吃燒烤的，愛吃火鍋的，而這很容易使人生理上火。上火這毛病說重也不重，吃藥嫌麻煩，不吃藥吧還有點難受，每個人都會有上火的經歷，可以說上火的人群是廣泛的，預防上火的需求是客觀存在的，誰能預防上火又不像吃藥這樣麻煩誰就一定能火！這個需求被王老吉發現并滿足了。

通過這個案例，我想大致可以梳理出好的訴求應該具有的一些標準：

第一；好的訴求要滿足目標消費群的消費需求。

王老吉滿足了消費者下火的需求，營養快線滿足了早餐營養的需求，六個核桃滿足了方便補腦的需求，只有滿足消費需求的產品才會有持續的增長力和爆發力。

第二；好的訴求應該和消費者的選擇行為構成因果關系。

所謂構成因果關系就是你的訴求要能引導消費者購買你的產品，給消費者購買你的產品以充足的理由。或者說你的訴求要和消費者的利益建立關聯，能夠讓消費者產生購買動機。

第三；好的訴求應該簡單明了，便于傳播。

只有簡單明了的訴求才能便于傳播，只有便于傳播才能獲得更多消費者認知。“怕上火，就喝王老吉"8個字，“早餐喝一瓶，精神一上午"10個字，“經常用腦，多喝六個核桃"10個字