品牌定義 品牌是一種綜合符號，是產品或者機構的重要標識，是人為創造的特殊性，用來表述其所指代事物的氣質和內涵。　　

品牌名稱 品牌名稱指品牌形態中可以用語言來稱呼的部分，是品牌最直接的表示。　　

品牌結構 品牌是一種形象化、資本化的物體，所以存在組成結構。品牌資產的構成包含知名度和美譽度。　　

品牌形式 品牌表達的形式，可能是符號或者是一個完整的系統，它們表達相應的含義，形成平面的或者立體 的形象。品牌形象在人們心目中所形成的形象化感覺就是對品牌的印象。　　

品牌識別 品牌應當具有良好的識別系統，這個系統易于識別、易于理解、易于記憶、易于傳播。

品牌陳述 關于品牌的文字陳述應當是精練的、精彩的、精細的、精到的。　　

品牌訴求 品牌的訴求是關于品牌精神和內涵的一種責任語言。　　

品牌屬性 品牌的屬性是品牌所具有的某些特有性質，品牌具有價值性、無形性、排他性、專有性和持續性等。　　

品牌功能 品牌具有識別功能、促銷功能、促進管理的功能和增加財富的功能。　　

品牌素質 品牌有素質的高低，高素質的品牌擁有能帶來更高附加值的形式和高品位的內涵。名不符實的品牌 必然存在泡沫成分。　　

品牌價值 品牌作為一種無形資產，其價值有高低之分，而且 可以隨著時間而上下波動。　　

品牌潛質 品牌未來成長的潛在素質和價值，決定品牌成長的 未來空間。　　

品牌核心 品牌具有核心要素，核心要素是品牌構成中諸多元 素里最為本質的內容。品牌的主題文化背景是構成品 牌核心元素的基礎。　　

品牌榮譽 品牌本身就是一種榮譽，而榮譽從來就是消費者、投 資者和合作者都關注和追崇的。　

品牌分類 品牌分為個人品牌、產品（項目）品牌、行業品牌、 企業品牌以及制造商品牌、中間商品牌等品牌系統中 的主品牌和附屬品牌。　　

產品品牌 產品（項目）的品牌表達產品的特質，同時也是企業品牌構成的基礎。　　

企業品牌 企業品牌是企業外部形象和內在精神的綜合反映，是 企業在社會中被認知的印象。　　

行業品牌 行業品牌是企業在該行業中的形象影響，但未必是公眾品牌。　　

公眾品牌 公眾品牌與行業品牌不同，是企業超出行業領域而在公眾中形成的 綜合形象地位，更吸引著消費者的追崇。　　

地域品牌 品牌有地域性，保持或者突破地域局限各有其不同的意義。　　

國際品牌 在國際化的環境中，品牌的國際化形象日益重要，國際品牌應當具 有國際化的形象和國際化的影響。　　

強勢品牌 迅速脫穎而出，能夠家喻戶曉，并引起深度信賴的品牌。　　

統一品牌 一個企業系統內所有的產品均使用同一個品牌。　　

各別品牌 企業生產或經銷的不同產品采用不同的品牌。　　

經典品牌 經典品牌是對傳統和現實中極具代表性和文化內涵的品牌的認同。　　

品牌意識 品牌意識代表著企業人對企業和產品精神目標的認識態度。　　

品牌誤區 對品牌認識目前存在的誤區，例如虛無論、無用論、萬能論、實用論、技術論、短期論、炒作論、模糊 論等。　　

品牌環境 品牌的培育和使用都需要品牌被認知的文化環境，在重視品牌的環境中品牌更容易產生和提升。　　

品牌導向 品牌演進的方向和品牌傳播的方向都需要加以正確引導。　　

品牌基礎 品牌的基礎就是品質和品位，包括產品管理和企業管理的運行品質和審美品位。　　

品牌審美 品牌審美包括微觀的品牌形象和宏觀的企業審美追求。　　

品牌品位 品位是品牌的重要基礎之一，是廣義的審美追求之結果。　　

品牌物化 品牌不僅是一種形象和無形資產，而且還是可以物化的價值和實力。　　

品牌媒介 品牌的傳播一定是通過某種媒介來進行的，媒介的選擇對品牌傳播的效果影響顯著。　

品牌地位 建立品牌的地位是品牌創造者的基本目標，建立品牌就必須要建立品牌的地位。　　

品牌局限 品牌可能存在素質構成認知范圍或傳播空間等方面的局限。　　

品牌資源 品牌的塑造過程和存在過程都需要資源，企業品牌的資源由企業名稱、CIS系統、商標、商品名稱和重 要人物構成。　　

品牌信念 信念是成功的基礎，品牌信念亦然。品牌信念直接影響員工忠誠和顧客 忠誠。　　

品牌用戶 品牌的用戶是品牌的使用者也是品牌的擁戴者和批評者。　　

品牌優勢 由高位品牌所建立起來的競爭優勢，這種優勢的直接作用是知名度和美 譽度所帶來的市場關注度。　　

品牌對比 同類同行中品牌特征、內涵和實力的比較。　　

品牌多元 品牌的多元化也是一個見仁見智的話 題,P&G旗下的品牌就是多元化的。　　

品牌故事 品牌需要故事，好的故事可以為品牌 的低成本傳播創造條件。品牌的主要 歷程故事一般稱之為“品牌典故”。　　

品牌時代 品牌競爭作為一個歷史時期中的主要 特點而形成了一個階段性的時代。　　

品牌責任 品牌的責任是因為塑造和具有這種誠信與責任而贏得關注者 的長期信任。　　

品牌承諾 品牌是一種信用的承諾，品牌代表關愛、誠信和誠信的程度。　　

品牌利益 顧客都關注品牌的形象和內涵，而根本上更關心品牌的利益。　　

品牌忠誠 顧客對某個品牌的感情和對該品牌的善意的關注程度。　　

品牌魅力 品牌魅力主要表現為其—知名度、關注度、審美度、美譽度和忠誠度。