戶外廣告，即戶外媒體廣告，是以戶外為載體的一種廣告形式，主要是指在城市街道、廣場、車站、機場、碼頭、電梯等公共場所利用各種交通工具，或利用市政設施（路燈、煤氣灶等），在城市中設置的各種固定或活動的廣告載體。它是一種獨特的傳播形式，具有一定的傳播媒介優(yōu)勢，具有強大的生命力和廣泛的滲透力。隨著人們生活水平提高和城市建設的不斷完善，戶外廣告越來越受到社會各界的重視。那么，戶外廣告對品牌傳播有哪些意義呢？

一、戶外廣告能提高品牌知名度和美譽度

戶外廣告具有信息傳遞速度快、覆蓋面廣、傳播效率高等特點，且具備“城市名片”的功能，對提升一個城市的形象，提高市民的文化素質起著積極作用。近年來，戶外廣告作為一種有效的宣傳方式，在引導社會輿論、展示城市風貌和營造城市氛圍上發(fā)揮著重要作用。

一些知名企業(yè)在戶外廣告上大做文章，取得了良好的效果。

戶外廣告作為一種有效的宣傳媒介，它對品牌企業(yè)來說有著無法估量的價值。尤其是那些具有良好知名度和美譽度的戶外廣告，它們通常具有較高的科技含量和文化內涵。這些廣告不僅可以提升一個品牌在消費者心目中的地位和形象，而且還可以提升一個品牌在社會上的美譽度和知名度。

二、戶外廣告能促進產品銷售

戶外廣告的媒介優(yōu)勢是毋庸置疑的，在我們看來，戶外廣告已成為一種大眾傳播媒介。隨著消費者生活水平的提高，消費觀念和消費方式發(fā)生了變化，對戶外廣告的依賴程度也在不斷地加強。隨著人們對戶外廣告關注度和認知度的增加，產品更多地會選擇通過戶外廣告進行宣傳，從而促進產品的銷售。

同時，在競爭激烈的市場環(huán)境下，產品同質化現象越來越嚴重。產品質量、工藝技術、功能特色等因素都有可能成為影響消費者選擇的重要因素，因此通過戶外廣告?zhèn)鞑ビ兄谔岣咂髽I(yè)品牌知名度和影響力。

例如在高速公路上設置廣告牌等戶外媒體，可以達到吸引人們觀看的效果。通過戶外媒體播放企業(yè)廣告是企業(yè)宣傳形象、發(fā)布信息的有效方式。近年來，由于我國電子信息技術和互聯網技術不斷發(fā)展，越來越多的品牌開始利用戶外媒體傳播企業(yè)文化、品牌理念、產品信息等內容。

三、戶外廣告可以傳播文化內涵

戶外廣告不僅是一種視覺藝術，更是一種文化傳播的藝術形式，通過不同的形式和內容，可以傳達不同的文化內涵。例如，中國城市品牌視覺識別系統(tǒng)（CIS）是以“中國城市”為主題進行整體規(guī)劃設計的，以“中國城市”為創(chuàng)意原點，運用藝術語言，通過設計、規(guī)劃和管理將其系統(tǒng)地表現出來。戶外廣告是城市形象識別系統(tǒng)中的一個重要組成部分，是城市品牌視覺識別系統(tǒng)的重要組成部分。近年來，我國許多城市的戶外廣告通過塑造和傳播城市品牌形象，不僅為地方經濟帶來了可觀的經濟效益，還有效地改善了城市環(huán)境。在當前全球經濟一體化、文化多元化的背景下，戶外廣告的文化傳播作用越來越受到重視。