我們在生活中經常會看到一些廣告，特別是一些品牌的廣告語、一些海報的廣告文案，戶外廣告標語，還有產品的包裝文案等等，用著挺華麗的語言，但卻沒有傳遞任何價值意義，這就是現在很多初做廣告人的一些通病，認為來幾句有創意的文字，或者諧音梗就是好文案了，其實從營銷意義的角度出發，文字語言不是重要的，價值意義才是核心，這才是正確的廣告策劃思維，沒有營銷思想的文字是空洞的。

廣告文案的核心目的是傳播購買理由，從而起到促進銷售的作用。這個購買理由，可以是功能品質方面的價值傳遞，也可以是精神文化方面的價值傳遞，他一定是言之有意，言之有物，有價值傳遞的，在這樣的前提下，再進行創意，創意才會更有意義，一定要先從產品的實際特點和顧客需求，痛點、產品優勢等角度傳遞出核心價值，在價值能夠呈現的基礎上進行文字創意，而不是為了創意而創意，為了聽著好聽而創意，廣告文案不是文學，廣告文案是銷售學，首先一定要為營銷服務。

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