在生活中，我們可以看到很多商業廣告，各種類型，戶外的、電梯的、高速的、自媒體的等等，但是這其中有太多的廣告費用可能都白白浪費了，今天要說的，并不是應不應該做廣告，應該選擇什么方式做廣告，廣告要做多久才會有效果，今天想談的是，一個廣告本身在策劃設計時是否起到了溝通的作用，很多廣告策劃設計的內容有問題，有等于無，那么無論廣告打多久，可能都意義不大。

一個廣告的有效性，一定是從廣告策劃設計開始的，如果廣告的畫面在設計中有弊端，有基本的常識性問題，那么是很難起到廣告效果的。比如，很多電梯中的廣告海報，展示內容太多，沒有重點，本身查看時間有限，看了一眼也等于什么都沒有接收到。比如高速中的廣告，字形設計繁雜，內容多，文字小，100多時速的汽車從旁邊急疾馳而過，接收性也是很差。比如商場戶外等一些廣告，沒有重點，內容平平，很多也是沒有什么觀感效果。

所以，一個廣告要想產生效果，在策劃設計時，就要非常重視其場景、受眾、位置，光線等多種元素，一個有效廣告的幾個基本核心邏輯，能不能看得清，能不能看得懂，能不能看得到亮點！

看得清，并不是說近距離的盯著看，而是正常的環境下，一眼就能看清楚重點，要有所取舍，有層次，少即是多，能看清一項總比內容過多之后，什么都看不清楚要好。看得懂，就是不要玩太多的文字游戲和障礙，要能一看就理解，就明白，要貼近顧客，用顧客能理解的語言和方式。能不能看到亮點，這是很多廣告畫面最為缺乏的，就是廣告畫面內容中沒有核心價值亮點展示，這也是廣告價值體現的核心所在，要言之有物，圖形有光，有價值點，有傳播點，這樣才能打動受眾，產生好的廣告作用。

核心點品牌策劃，專注于品牌、營銷、策劃、設計、廣告商業服務，根據廣告的應用場景和人群，先策劃后設計，為品牌和產品策劃設計更有效的廣告形象，讓廣告傳播更有力量！