品牌資產是與品牌、品牌名稱和標志相聯(lián)系，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產品或服務的價值的一系列資產與負債。可以簡單的被認為是品牌的價值，它主要包括5個方面，即品牌忠誠度、品牌認知度、品牌知名度、品牌聯(lián)想、品牌其他資產（如商標、專利、渠道關系等），這些資產通過多種方式向消費者和企業(yè)提供價值。

（1） 品牌資產是由品牌名字與產品類別、產品評價和關聯(lián)物的聯(lián)想構成的。

（2）品牌名字與產品類別的聯(lián)想比較具體，是其它聯(lián)想建立的基礎。

（3）在品牌名字與關聯(lián)物的聯(lián)想中，關聯(lián)物可以分為三類，即有利的，不利的和中性的。

（4） 在品牌名字與關聯(lián)物的聯(lián)想中，也可以將關聯(lián)物分為獨特的或共同的。如潔白就是許多牙膏品牌共享的關聯(lián)物，高露潔——潔白，佳潔士——潔白。獨特聯(lián)想是指一個品牌所獨有的聯(lián)想。如動感地帶——周杰倫、耐克——唰刷聲、茅臺酒——國酒。

（5） 品牌資產與產品類別等概念之間的聯(lián)想是雙向聯(lián)想關系，而且這種雙向聯(lián)想關系常常是不對稱的。

（6） 品牌名字與各種概念的聯(lián)想有強度之別。強勢品牌與某些重要概念的聯(lián)想強度一般要大于弱勢品牌與這些概念的聯(lián)想強度。

Aaker模型（品牌資產十要素模型），品牌管理的著名學者Aaker提出了品牌資產十要素模型，該模型將品牌的貢獻分為十要素：品牌區(qū)分、品牌滿意度或忠誠度、被感知的質量、品牌領導力或流行度、被感知的價值、品牌個性、組織聯(lián)系、品牌意識及市場份額、市場價格和產品覆蓋率。

這十要素也可以被歸納為五個維度，分別是品牌忠誠度、被消費者感知的質量、組織聯(lián)系、市場意識和市場表現，前4組代表消費者對品牌的認知，第5組則是兩種市場狀況，代表來自市場而非消費者的信息。Aaker的品牌資產十要素模型為經營者提供了有效、可信及系統(tǒng)化的測量手段，通過對一系列要素的評估測量，企業(yè)可以很清晰地了解到自己的品牌價值。

該評估系統(tǒng)兼顧了兩套評估標準：基于長期發(fā)展的品牌強度指標，以及短期性的財務指標。其評估因素以消費者為主，同時也加入了市場業(yè)績的要素。它既可以用于連續(xù)性研究，也可以用于專項研究。而且品牌資產十要素模型所有指標都比較敏感，可以以此來預測品牌資產的變化。其不足之處在于，對于具體某一個行業(yè)品牌資產研究，品牌資產十要素模型指標要作相應的調整，以便更適應該行業(yè)的特點。